继上一篇浅谈百度竞价之后，在工作和生活中也出现了一些新的问题。拿我手上一个项目来说，最近质量度下降很厉害，进而会对最终的营销结果产生很大的影响。不用我说，大伙都应该知道质量度的重要性，它不仅可以让你稳定在左栏进行展现，同时可以节约推广成本。那么什么是质量度呢？质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等。对质量度定义了解之后，我想先讲下质量度“被下降”的问题。
那么什么是质量度“被下降”？我想很多做过SEM的朋友都应该知道，自己的关键词没过几天就会出现一次降权。如果有亲身经历过一个新账户的更应该知道，自己账户刚开始的时候，三星词可以达到60%左右，可是没过两月，掉了一半。这其中有什么问题吗？刚开始的时候我也一直在想这个问题，这几天我得到了答案。我以我自己的账户进行分析：第一，刚开始都是自己亲自在写原创的创意，而且都很新颖，过了没多久，就开始采集同行伙伴们的创意。其实凤巢系统中也有类似百度蜘蛛的抓取工具，一旦一个好的创意被收录之后，它的质量度（在蜘蛛中叫权重）会相应的提升。那么有出现一个与之相似的创意，凤巢不会像蜘蛛那样不收录的，因为人家做推广时出了钱的。但是凤巢审核通过之后不会相应提升你的质量度；第二，你做的关键词有新的竞争对手进来，质量度与你关键词的点击量有关。当新的竞争对手和你同时做相同的关键词之后，即使潜在客户也在增长，但是却比不上新增加几个竞争对手。在经济学上有一个规律：就是市场具有滞后性，一旦有竞争对手与你竞争并且感觉效益不错，那会有越来越多竞争对手，这样你的展现会小，点击会小，质量度会下降。
接下来说说做好优化质量度的几个方面
第一，质量度与网站（着陆页）用户体验有关；
为什么质量度会与网站的用户体验有关呢？不管是什么搜索引擎（包括百度在内），都是以用户体验为核心的。一个网站能给用户提供尽量多的、真实的信息，那么用户会在网站停留很长时间，相应百度会给予跟多的权重。百度凤巢也是一样，潜在客户在搜索框里搜索一个关键词并且与你后台关键词一致，你的创意广告就会展现在他面前。进而会点击进入网站搜索信息，如果能给你的网站能给他提供相对多的东西，用户停留时间长，证明你的网站用户体验做的好，这样凤巢相应的会给你的关键词提升质量度的。
第二，质量度与创意的相关性有关，与创意的质量有关；
为什么质量度和创意的相关性有关呢？打个比方，你的关键词是“seo培训”，但是你的创意是关于什么是SEO的解释。这样就有点文不对题，那么用户最终看到这样的创意之后是不会进入你的网站，这样凤巢是不会认定你网站会有高的用户体验，也不会因为你这样的创意来给你的关键词提升质量度。
第三，质量度与账户结构有关；
为什么质量度与账户结构有关呢？一个账户里面主要包括计划、单元、关键词等，计划的设置是否合理？单元的选取是否合理？关键词的放置是否合理？一般来说计划应该根据你的项目来建，几个完全不同的项目就可以建几个完全不同的几乎，不要一个相同的项目建出几个计划。计划建立好以后，就是单元的选取了，以医疗行业为例，可以以每个科室分别设置计划，比如“男科”、“妇科”等等。最后就是关键词的放置了，应该将词性相同的词放在同一个单元，比如“男科医院哪家好”“男科医院哪家最专业”这样的问词放在一个单元。只有拥有合理的账户结构之后，你才能对每个单元合理的进行创意的编写，最后给用户一个良好的网站体验，最后质量度就上升了。
第四，质量度和点击量有关。
为什么质量度与点击量有关呢？我们说这拥有良好的账户结构和创意之后，剩下的就是在搜索引擎上的展现量了。什么是展现量呢？在网民搜索查询时，如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。一段时间内您获得的展现次数称之为“展现量”（简称“展现”）。你的创意质量很高的话搜索引擎就会给你尽力多的展现，最后点击量就会变大。进入网站的用户就多，体验就好，从而质量度就高。
这是我近段时间以来做创意提升的一个体会，希望对家伙有用！本来有武汉博大医院（http://www.whbdyy.com/）网编编写，转载请注明出处。 |
