大数据营销时代,不同的营销人对营销的侧重点也都是不同的,有的企业注重网站的推广技巧,有的则网络本身的技术,也有些人将网络营销等同于网上直销。实际上,网络营销是企业整体营销战略中的重要部分,借助互联网实现营销的一种手段。那么快商通认为我们应当对以下知识有一定的认知。
1、网络销售不是网上销售
网络销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果,网络销售是为了实现网上销售目的而进行的一项基本活动,但网络营销本身并不等于网上销售。
这可以从两个方面来说明:①因为网络销售的效果可能表现在多个方面,例如企业品牌价值的提升,加强与客户之间的在线客服沟通,作为一种对外发布信息的工作。网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的,但是很有可能增加总的销售;②网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销,往往还要采取许多传统的方式,如传统媒体广告、发布新闻、印发宣传册等。
2、网络营销不仅限于网上
也许这样说会有些费解,不在网上怎么叫网络营销?这是因为互联网本身还是一个新生事物,由于种种因素的限制,有意寻找相关信息,在互联网上通过一些常规的检索方法,不一定能顺利找到所需信息。何况,对于许多初级用户来说,可能根本不知道如何去查询信息,因此,一个完整的网络营销方案,除了在网上做推广之外,还很有必要利用传统营销方法进行线下推广。这就可以理解为关于网络营销本身的营销,正如广告的广告。
3、网络营销建立在传统营销理论基础之上
因为网络营销是企业整合营销战略的一个组成部分,网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在,网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。
因此,作为营销人员,在当前情况下,网络营销的核心还是网络推广,网络营销的核心是利用网络进行营销,和传统的营销方式相比,只是手段不同而已。
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