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库克的贪婪,正毁掉苹果

发布时期:2019-9-4 00:20
阅读:148 回复:0

  库克的贪婪,正毁掉苹果!北京时间1月4日,苹果股价暴跌9.96%,股价收于142.19美元,市值一天蒸发741亿美元。这是苹果股价2017年7月以来最低水平,也是2013年1月以来最糟糕的一个交易日。这些损失,使得苹果的市 ...

  库克的贪婪,正毁掉苹果!北京时间1月4日,苹果股价暴跌9.96%,股价收于142.19美元,市值一天蒸发741亿美元。这是苹果股价2017年7月以来最低水平,也是2013年1月以来最糟糕的一个交易日。这些损失,使得苹果的市值跌破6800亿美元,排在第四位,落后于微软、亚马逊、谷歌母公司Alphabet。


库克的贪婪,正毁掉苹果


  谁是苹果股价一路下跌的最重要原因,是中国等新兴市场销量下滑,还是自己口中“苹果创新无人能及”,却创新难寻、贪婪无比的库克本人?

  1、刚说完创新第一,就被打脸

  2018年10月3日,苹果公司股价盘中一度升至232.66美元、股,创历史新高,市值达到1.1万亿美元峰值,排名全球第一后,股价就一路狂跌——按此计算,短短三个月,苹果苹果市值已缩水约4500亿美元,其蒸发的市值,比另一美国科技龙头股Facebook目前3786亿美元的市值还高。

  一路下滑之际,北京时间1月3日,苹果下调了对该公司当前财季营收的预期,称其原因是升级换代至新款iPhone的用户人数较少,且该公司在中国市场上的销售表现疲弱。

  在一封致苹果投资者的信中,苹果解释了部分原因:“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战,但并未预见到减速——尤其是在大中华区——的规模。事实上,我们所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区,覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。”

  不过,值得注意的是,库克在信中强调称,“尽管这即将过去的一个季度充满挑战,我们对自己业务的基本优势一如既往地充满信心。我们带着长远的目标运营管理苹果,并且苹果也一直在逆境中重新审视我们的方法,充满利用我们企业文化的灵活性、适应性和创造性,并从而不断改进和前行。”

  “最重要的是,我们对公司未来的产品和服务亦充满信心和期待。苹果的创新无人能及,我们亦将一如既往地大胆创新。”库克说。

  库克称,“苹果的优势在于我们的韧性、拥有的人才和我们团队的创造力以及我们对每天工作的热忱,因而我们能够做出这些调整和改变。”

  “也正因为如此,人们对苹果抱有极大期待。我们始终致力于每天超越这些期待一点点。苹果在过去如此,未来亦将始终如此。”

  但显然,在华尔街看来,库克强调的“创新无人能及”,远远不能与手机销量下滑、在中国市场遇冷相提并论——这也导致苹果一夜间市值蒸发741亿美元。

  2、罪魁祸首是库克?

  苹果股价的暴跌,不仅让道琼斯等整个大盘暴跌,还影响了诸多投资者,比如巴菲特。巴菲特此前持有2.525亿股的苹果股票,分析师表示,如果苹果股票继续下跌,神巴菲特旗下的投资公司可能会遭遇28亿美元的巨额丧失。

  从大环境来看,宏观经济因素确实会影响到企业生存和发展状况。然而,库克却把“锅”全甩给了中国市场。

  这个“锅”,该由中国市场来背吗?

  其实,不仅仅是在中国市场,在如今最有发展潜力的印度市场,苹果份额不足1%,全年营收仅为18亿美元,还不及苹果预期的50%。

  在中国市场,与苹果销量下滑相比,国产品牌正好相反——IDC数据显示,2018年第三季度苹果在国内份额仅剩7.4%,落后于华为、vivo、OPPO和小米之后,特别是华为大幅甩开与苹果的差距。

  缺乏创新、技术遇到瓶颈,才是苹果在中国市场表现不佳的第一个原因。2011年,库克接下苹果CEO的位置,成功带领苹果成为全世界最赚钱的手机公司,但在在许多产品方针上都与前CEO乔布斯风格迥异,迄今没有推出具有颠覆性的产品,也让他近年来饱受外界“iPhone缺乏创新”的批评。

  比如2018年,国产厂商们屏下指纹、后置三摄像头、滑轨技术、3D面部解锁、ToF,甚至是快充技术都一一进行了尝试,但是苹果iPhone XS Max与iPhone XR,仅仅只是针对中国市场做了双卡特殊优化——一个早就过时的技术。

  与此同时,库克作为一个精明的生意人,产品价格一年高过一年,从每件设备中获取更多利润。得益于高价策略,苹果在2018财年营收和利润惊人。相关数据显示,2018财年利润率为38.34%,相比其他科技企业,苹果利润率靠前,赚取了全球绝大部分手机利润。

  但在2018年,库克变得比任何时候都要贪婪——“以前一个肾可以买一台”,现在是“两个肾都怕是不够了”,其中iPhone Xs Max发布价高达12799元,相比去年的巅峰作品iPhone X还贵出3111元。

  甚至,新机发布几个月以来却问题频频,包括信号差、机身发热、电池续航差、假防水等等,影响范围最广的是信号问题:Wi-Fi和LTE连接。iPhone XS系列正式发售之后,不少用户都在社交媒体上抱怨,手机信号差,Wi-Fi不给力,甚至还会因此错过一些电话与短信。

  可以肯定的是,如果库克继续现在的贪婪,以及苹果产品的不作为,那么只会距离中国广大消费者越来越远——即便是最忠实的苹果粉,又有几个肾可以卖呢?

  “警示旗一直在飘,” 过去三个月一直做空苹果的基金经理William Fleckenstein,在接受彭博社采访时说,“你可能看到苹果状况恶化,过去几年销量增长乏力,市场份额流失。一直靠狂热支撑,现在泡沫终于破了。”


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